La recherche s’est étendue bien au-delà de la page de résultats traditionnelle. Le tableau périodique des facteurs de référencement de Search Engine Land est une nouveauté qui permet d’observer les nouvelles tendances verticales dans la recherche. Les offres de recherche de voix, d’images, de local et de vidéo offrent aux utilisateurs des options pour localiser des informations de la manière qu’ils préfèrent.
Ces nouveaux secteurs verticaux ne nécessitent pas un ensemble de compétences SEO complètement différent – la plupart des techniques de base que vous avez apprises dans ce guide sont applicables à tous les secteurs verticaux. Cependant, il existe des caractéristiques et des nuances uniques que vous devez prendre en compte.
Assistants personnels
Les assistants numériques, tels que Google Assistant, Siri et Alexa, ont fait leur chemin dans les appareils mobiles, les voitures, les articles vestimentaires et les appareils domestiques intelligents.
“Il y a deux écoles de pensée”, explique Greg Sterling, de Search Engine Land. “La première est que vous faites toutes les meilleures pratiques de référencement et que vous entrez vos données dans Google et que vous les annotez [avec des données structurées] et que les résultats seront pris en charge. Ainsi, si quelqu’un recherche un café ou un dentiste local ou autre, si vous avez tout fait correctement en arrière-plan, vous allez apparaître. “D’autres personnes diront : “Eh bien, vous devez vraiment optimiser pour l’extrait présenté – vous devez réfléchir à la manière dont les utilisateurs pourraient formuler les requêtes différemment en parlant à voix haute plutôt qu’en tapant.
“L’idée reçue est que les requêtes vocales sont plus longues, elles se présentent sous la forme d’une question, par opposition à un ensemble plus condensé de mots-clés qui peuvent ne pas être grammaticalement cohérents”, ajoute M. Sterling. Il y a donc un raisonnement légèrement différent à ce sujet et certaines personnes diront : “Eh bien, regardez vos journaux d’appels, regardez le genre de questions que les gens vous posent dans les différents canaux médiatiques et transformez cela en contenu sur votre site web”. Créez des FAQ, créez des pages de contenu qui reflètent les questions les plus courantes que les gens vous poseront et ensuite, lorsque les gens vous poseront ces questions, que ce soit au clavier ou à la voix, vous serez classé”.
Sur l’environnement Amazon, cela s’appelle une compétence Alexa ; dans l’environnement Google, cela s’appelle une action sur l’application Google. Les actions sur l’application Google vous permettent de développer … toutes sortes de choses différentes. En général, la plupart des gens pensent – et pour la plupart des gens, c’est vrai – que l’application ne sera utile que si l’utilisateur sait l’invoquer. Cependant, grâce à l’interface Actions sur l’application Google, qui fonctionne via dialogflow.com, vous pouvez activer des requêtes implicites, ce qui permet à Google de fournir les réponses de votre application, même aux utilisateurs qui ne la connaissent pas. Supposons que vous ayez une application sur les prix des logements : “Quel est le prix moyen des logements à Boston ? Même si l’utilisateur n’a pas invoqué votre application, Google peut extraire la réponse de votre application et la diffuser, ce qui revient à du référencement
Eric Enge, directeur général, Perficient.
Image
“Google a laissé entendre que les SEO devraient se concentrer un peu plus sur la recherche d’images au cours des derniers mois”, a écrit Barry Schwartz, de Search Engine Land, dans un article détaillant la proéminence accrue des images sur la page de résultats de recherche de Google.
Avec une boîte d’images apparaissant au-dessus des listes organiques et des aperçus de recherche d’images qui dirigent les utilisateurs vers la page qui héberge l’image, l’optimisation des images devrait être une composante régulière de votre régime de référencement.
En outre, il faut tenir compte de l’impact des images sur l’expérience de l’utilisateur. Essayez de réduire au maximum la taille de vos fichiers sans sacrifier la qualité que les utilisateurs attendent ; cela vous aidera à maîtriser vos temps de chargement. Si vos images apparaissent également sous le pli, envisagez de mettre en place un chargement paresseux afin que les utilisateurs n’aient pas à attendre que toutes vos images soient chargées avant de pouvoir commencer à s’intéresser à votre contenu.
Vous voudrez également vous en tenir aux formats de fichiers courants tels que JPEG et PNG pour les images standard, SVG pour les graphiques vectoriels et GIF pour les animations simples afin que les moteurs de recherche puissent indexer vos images. Vous pouvez même marquer les images avec des données structurées pour donner plus d’informations aux moteurs de recherche.
Local
Nous savons que la visibilité en ligne peut entraîner une circulation piétonne hors ligne et des achats dans des lieux de brique et de mortier. L’optimisation de la visibilité locale dans la recherche est plus importante que jamais.
“On peut dire que la recherche locale concerne d’abord Google, puis Yelp, et Facebook, et peut-être une recherche verticale”, explique Greg Sterling, rédacteur en chef de Search Engine Land Contributing. “Donc, si vous êtes dans l’hôtellerie, la restauration ou dans un domaine spécialisé, il y aura généralement un site d’annuaire ou quelques sites que les gens utiliseront – TripAdvisor est un site évident – pour trouver des informations”.
La plateforme Google My Business continue d’ajouter des fonctionnalités. En revendiquant et en optimisant votre inscription, vous contribuerez à établir votre présence sur Google Search et Maps. Vous pouvez mettre à jour les informations sur votre entreprise, télécharger des photos et gérer les avis – un facteur de classement local.
Une présence sur Yelp (ou le site d’annuaire le plus pertinent pour votre secteur d’activité) peut entraîner du trafic directement à votre porte. “Mais, du point de vue du référencement Google, la raison pour laquelle vous voulez être présent sur Yelp et ces autres annuaires est qu’ils vont se classer – ils vont dépasser votre propre site Web dans la plupart des cas et bénéficier de l’autorité que ces domaines ont “, explique M. Sterling.
Au sein de l’écosystème Amazon Alexa, Amazon obtient des données de plusieurs sources, l’une de leurs principales sources de données locales est Yext, mais ils ont aussi d’autres sources. Yelp en est une autre. En gardant cela à l’esprit, dit Sterling, vous devez vous assurer que vos données sont dans Yelp, dans une certaine mesure, et dans Yext également, pour pouvoir les découvrir sur les appareils Alexa.
Dans Google Home et également sur l’assistant pour smartphones, si vous êtes un professionnel du service, vous ne serez visible que si vous avez un badge Google Guaranteed ou si vous passez par un de leurs partenaires agréés, explique M. Sterling.
Vidéo
“Si vous poursuivez une vidéo, vous pouvez non seulement faire des choses pour essayer de faire en sorte que votre vidéo soit classée dans la recherche Google, mais YouTube.com est en fait un moteur de recherche très important”, explique Eric Enge, directeur général de Perficient Digital.
Google présente les résultats des vidéos sur sa page principale de résultats de recherche ainsi que dans l’onglet vidéo. Bien que certains facteurs de classement des vidéos se chevauchent entre Google et YouTube, il existe des considérations uniques que vous devez garder à l’esprit lorsque vous optimisez le contenu vidéo.
Si votre audience se trouve sur YouTube.com, le temps de visionnage moyen est un facteur de classement crucial, surtout si vous souhaitez que votre contenu soit présenté sous forme de vidéo suggérée. Pour aider les spectateurs à trouver vos vidéos, veillez à insérer les mots clés que vous avez recherchés dans votre titre, votre description et vos balises.
Au lieu de vous fier aux sous-titres automatisés de YouTube, ajoutez vos propres transcriptions pour fournir à YouTube plus d’informations sur votre contenu et vous assurer que vos transcriptions sont exactes pour vos spectateurs. Vous voudrez également créer une image miniature originale qui trouvera un écho auprès de votre public, le convainquant de cliquer et d’augmenter votre nombre de visionnages.
L’engagement est également une considération pour le référencement de YouTube, vous devrez donc trouver des moyens créatifs pour encourager vos spectateurs à s’abonner, partager, commenter et donner un coup de pouce à votre vidéo.
Si l’objectif premier de votre contenu vidéo est que les utilisateurs vous découvrent via la page principale des résultats de recherche Google, faites vos recherches et vérifiez que le carrousel de vidéos apparaît pour les requêtes que vous souhaitez classer. Même si ce n’est pas le cas, votre contenu peut toujours apparaître dans l’onglet vidéo.
“Dans Google, les algorithmes de classement des vidéos sont étonnamment similaires à ceux des autres pages web. Il semble que le même type d’algorithmes de pertinence soit en jeu. Votre page contenant la vidéo comporte-t-elle des liens vers celle-ci ? Accumule-t-elle un certain niveau de PageRank et ce genre de choses”, explique Eric Enge. “Les algorithmes de classement sont différents [entre YouTube et Google] parce que le succès de Google est déterminé par le degré de satisfaction qu’il apporte aux utilisateurs en fonction des résultats qu’ils obtiennent, et cela correspond très bien au maintien ou à l’augmentation de la part de marché de Google, qui est en fin de compte le moteur qui génère le plus de clics publicitaires”.
Mais vous pouvez faire plus que simplement intégrer votre vidéo sur une page pertinente et ensuite optimiser cette page : vous pouvez également ajouter une transcription directement sur la page et marquer la vidéo avec des données structurées pour donner plus de contexte aux moteurs de recherche et augmenter les chances que votre vidéo apparaisse comme un résultat riche.
Quelle que soit la durée, votre objectif premier doit toujours être de créer un contenu adapté à votre public. Cependant, les algorithmes des moteurs de recherche ne favorisent pas toujours les vidéos trop concises :
“Ce qu’ils recherchent, c’est un contenu de haute qualité et de forme longue qui leur permettra de diffuser plus d’annonces et de garder les utilisateurs sur le site plus longtemps”, a écrit Stephan Spencer, chroniqueur de Search Engine Land et auteur de The Art of SEO, Google Power Search et Social eCommerce. “Les vidéos qui durent au moins cinq minutes ont tendance à être plus performantes et ont plus de chances d’être classées dans les recherches Google”.
Gardez un œil sur vos performances vidéo grâce aux analyses de YouTube et aux rapports vidéo de la console de recherche Google.
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Tu me fais tourner la tête 🤪
Salut les nerds, je m’appelle Callaghan Qwanturank, histoire de faire du bourrage de keywords. Attendons de voir ce que tout cela donne, j’aimerai que l’on me dise “Bien joué Callaghan” en juin.