Les facteurs de classement des pages peuvent avoir un impact important sur la capacité de votre page à se classer si elle est optimisée correctement. Les principaux facteurs de classement des pages qui influent sur le classement des moteurs de recherche sont les suivants :
Crawl et indexation
Quels sont les facteurs de classement sur la page pour le référencement ?
Les moteurs de recherche utilisent un logiciel d’exploration du web – celui de Google s’appelle Googlebot, celui de Bing s’appelle Bingbot et celui de Qwant s’apelle Bleriot – pour lire les pages de votre site et en compiler des copies dans un index interrogeable.
Lorsque les chercheurs saisissent une requête, le moteur de recherche analyse son index pour filtrer et classer les pages pertinentes. Si votre site n’est pas explorable, il ne sera pas inclus dans l’index et ne sera donc pas visible dans les résultats de la recherche.
La plupart des sites ne rencontrent pas de problèmes graves d’exploration ; vous devez cependant être conscient des facteurs qui peuvent faciliter ou entraver ce processus.
Un lien interne incorrect, une vitesse de chargement de page lente, des erreurs d’URL, des invites d’accès utilisateur, le blocage des moteurs de recherche avec la valeur noindex et le fait de montrer aux crawlers quelque chose de différent de ce que vous montrez aux utilisateurs peuvent tous empêcher par inadvertance votre site de faire surface dans les résultats de recherche.
Maintenant que Googlebot supporte Chrome 74, plus d’applications JavaScript peuvent être explorées par Google. Mais, comme le souligne Detlef Johnson, l’expert en SEO pour les développeurs de Search Engine Land, “la mise à jour de Chromium pour Googlebot uniquement est pertinente pour Google. Il y a d’autres moteurs de recherche sur lesquels vous voulez être performant, et l’avenir peut changer la donne pour Google à tout moment, comme ce fut le cas pour AltaVista lorsque Google est apparu”.
“En termes d’explorabilité, même si Google peut désormais explorer les liens JavaScript, il est préférable de se contenter de respecter autant que possible le code HTML simple pour le code le plus important de votre site web, ce qui inclut, bien sûr, la navigation, afin que les robots puissent découvrir toutes vos pages”, dit-il.
Inversement, il existe des mesures que vous pouvez prendre pour tirer le meilleur parti de votre “budget d’exploration” (la quantité de ressources qu’un moteur de recherche dépensera pour explorer vos pages).
L’utilisation de robots.txt, le fait de dire aux moteurs de recherche de ne pas explorer les pages avec certains paramètres d’URL et de vérifier que tous vos liens fonctionnent correctement peuvent contribuer à améliorer l’efficacité de l’exploration. Des plans de site HTML et XML propres et à jour peuvent également faciliter l’exploration de votre site par les moteurs de recherche.
Mobile !
La compatibilité avec les téléphones portables ne signifie pas seulement que votre site est visible sur les téléphones et les tablettes, elle signifie aussi que votre site est conçu pour les humains qui possèdent ces appareils – et ils devraient pouvoir accéder à tout ce à quoi les utilisateurs de bureau peuvent accéder.
La majorité des recherches proviennent d’appareils mobiles, et les moteurs de recherche ont adapté leur mode d’indexation pour répondre à cette tendance. En mars 2018, Google a commencé à mettre en œuvre l’indexation mobile d’abord, en utilisant la version mobile du web comme principal index de moteur de recherche.
De nombreux CMS prennent en charge les versions mobiles des sites web, mais le simple fait d’avoir un site mobile ne suffit pas : il faut veiller à éviter les erreurs courantes, notamment les redirections défectueuses, les vitesses de chargement lentes, les tailles de police inappropriées, les éléments tactiles trop rapprochés et les interstices qui empêchent les utilisateurs d’accéder à ce qu’ils sont venus chercher. Bon nombre de ces considérations sont prises en compte dans votre expérience d’utilisateur, ce qui est essentiel pour la convivialité du téléphone portable.
Certains éditeurs proposent également une application mobile. Si votre marque en fait partie, utilisez l’indexation et les liens de l’application pour permettre aux utilisateurs de cliquer sur le résultat de votre recherche et de visualiser le contenu de l’application. Les pages mobiles accélérées (AMP) de Google peuvent également être mises en œuvre pour diffuser rapidement votre contenu aux utilisateurs mobiles.
Contenu dupliqué
“Les contenus dupliqués sont partout”, a souligné Patrick Stox, spécialiste SEO chez IBM, lors d’une conférence Insights à SMX Advanced. Vous voulez qu’une seule version d’une page soit disponible pour les moteurs de recherche, c’est là qu’intervient la canocialisation.
C’est là qu’intervient la canocialisation. Si elle n’est pas cochée, la duplication du contenu peut rendre plus difficile pour les moteurs de recherche de déterminer la page qu’ils doivent retourner pour une requête. Cela peut également conduire à ce que des personnes établissent des liens vers différentes versions d’une même page.
Cela dilue la valeur de ces liens – une mesure de confiance et d’autorité – et donne une image inexacte de la valeur et de la pertinence d’une page pour les chercheurs.
“Dans l’esprit de Google, ils essaient d’aider les gens en pliant les pages ensemble”, a déclaré M. Stox, expliquant ce que les algorithmes de recherche sont susceptibles de faire lorsqu’ils rencontrent du contenu dupliqué. “Toutes ces différentes versions deviennent une seule. Tous les signaux se consolident en une seule page. Ils essaient en fait de nous aider en faisant cela”.
Il peut être réconfortant de savoir que les moteurs de recherche essaient de trouver des canoniques pour vous, mais lorsque le succès de votre client ou de votre propre marque dépend de l’optimisation de la recherche, l’utilisation de balises canoniques, de redirections et de stratégies de pagination efficaces peut offrir un degré de contrôle plus précis ainsi qu’une expérience utilisateur plus fluide.
“Quoi qu’il en soit, Google essaiera de trouver une solution pour vous”, déclare Barry Schwartz, rédacteur en chef de Search Engine Land News, ajoutant : “La question est de savoir si vous voulez que Google trouve une solution pour vous ou non. Ou voulez-vous contrôler ce que Google définit comme étant votre URL canonique ?
Vitesse de chargement
L’optimisation pour la vitesse du site “n’arrivera jamais au point où vous n’aurez qu’une note que vous optimisez et vous en aurez fini avec elle”, a déclaré Martin Splitt, analyste des tendances chez Google Webmaster l’année dernière.
Votre site devrait se charger rapidement, que les visiteurs le consultent sur leur téléphone portable ou sur leur ordinateur de bureau. Et comme la vitesse est un facteur de classement dans Google, les sites plus rapides auront un avantage en termes de référencement (tous les autres facteurs étant égaux).
Quelques mois après le large déploiement de la première indexation mobile de Google en 2018, la société a lancé la “mise à jour de la vitesse” pour la recherche mobile.
Comme de nombreux autres facteurs de référencement, la vitesse est liée à l’expérience de l’utilisateur. Le fait de maintenir un site rapide peut contribuer à empêcher les visiteurs de rebondir et à améliorer votre engagement et vos taux de conversion. Utilisez des outils tels que PageSpeed Insights de Google pour identifier les domaines de votre site à améliorer.
HTTPS
Google a poussé les sites web à migrer vers des serveurs HTTPS afin d’offrir une meilleure sécurité aux chercheurs. Il a forcé la question de plusieurs façons, notamment en ce qui concerne les classements.
En 2014, Google a commencé à donner un petit coup de pouce au classement pour sécuriser les sites HTTPS/SSL. En juillet 2018, le navigateur Chrome a commencé à marquer les pages qui n’utilisent pas le HTTPS comme non sécurisées, faisant ainsi du HTTPS une partie intégrante de l’expérience de l’utilisateur sur votre site.
“En général, Google indexera d’abord HTTPS sur HTTP”, a expliqué Patrick Stox à SMX Advanced. “Donc, si vous avez les deux et que vous n’avez pas de canon… en général, ils vont choisir le HTTPS quand ils le peuvent”.
“L’utilisation du HTTPS est surtout une question d’expérience utilisateur”, ajoute Detlef Johnson. “Cependant, cette question de l’expérience utilisateur est importante car les personnes qui pourraient vouloir faire du commerce électronique avec votre site – si elles sont confrontées à des avertissements de sécurité, vous pourriez avoir perdu la vente”.
URL
Ce n’est pas un facteur de classement majeur, mais il est bon d’utiliser des mots descriptifs dans les URL de vos pages pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Vos URLs apparaissent sur les pages de résultats de recherche, donc avoir une URL facile à comprendre peut donner aux chercheurs une meilleure idée de ce qui se trouve à l’autre bout du lien.
Voici quelques conseils pour vous aider à créer une structure d’URL facile à comprendre pour les humains et les moteurs de recherche.
A faire
- Incluez des mots clés dans votre URL. Utilisez des traits d’union pour séparer les mots (comme dans l’exemple ci-dessus).
- Nommez vos pages en utilisant des mots qui décrivent votre contenu.
- Utilisez les répertoires pour organiser vos pages. Les répertoires peuvent décrire votre contenu ainsi que la structure de votre site.
A éviter
- Remplir plusieurs fois votre URL de mots-clés. N’oubliez pas que le fait qu’un domaine corresponde à une requête donnée ne garantit pas que vous figurerez en tête des résultats de la recherche.
- Utiliser des chaînes de caractères et de chiffres incompréhensibles dans les adresses de vos pages.
- Pour les contenus évolutifs, évitez d’inclure une date dans votre URL.
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Tu me fais tourner la tête ?
Salut les nerds, je m’appelle Callaghan Qwanturank, histoire de faire du bourrage de keywords. Attendons de voir ce que tout cela donne, j’aimerai que l’on me dise “Bien joué Callaghan” en juin.