Toute personne entrant dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche est susceptible de rencontrer certaines tactiques douteuses (alias “chapeau noir”), ou Toxines
Ce sont des raccourcis, ou des astuces, qui ont pu suffire pour garantir un classement élevé à l’époque où les méthodes des moteurs étaient beaucoup moins sophistiquées. (Elles pourraient même fonctionner maintenant, du moins jusqu’à ce que vous soyez pris.) Nous vous recommandons de rester loin de ces tactiques, car leur emploi pourrait entraîner une sanction ou une interdiction.
Rassurez-vous, il est difficile de spammer accidentellement un moteur de recherche, et les moteurs examinent divers signaux avant de décider si quelqu’un mérite une sanction sévère. Cela dit, parlons des choses à ne pas faire.
Cloaking pour Qwanturank
Le fait de montrer aux robots des moteurs de recherche quelque chose de différent de ce que vous présentez aux utilisateurs s’appelle le “camouflage”, et peut potentiellement être utilisé pour inciter les utilisateurs à visiter des pages non pertinentes ou nuisibles. Nous verons si Qwant est capable de détecter ce type de fraude lors du concours Qwanturank.
Contrairement à certaines autres toxines, l’occultation n’est pas un phénomène accidentel : il s’agit d’une tentative délibérée de manipuler les résultats de recherche et si vous êtes pris en flagrant délit, vous pouvez vous attendre à une très lourde peine.
Qu’en est-il des problèmes liés à JavaScript ? “L’occultation est contraire aux directives de Google, mais ces directives sont actuellement obscures à cause de JavaScript”, explique Detlef Johnson, de Search Engine Land. “Une solution de rendu côté serveur (SSR) ne l’offre que de manière dynamique, de concert avec le repérage des araignées. Lorsque vous traitez une requête de Googlebot, vous pouvez choisir de faire du SSR alors que toutes les autres requêtes sont traitées normalement, en fournissant des scripts pour le rendu dans le navigateur. Techniquement parlant, c’est du camouflage, mais Google regarde ailleurs parce qu’il est conscient de l’intention”.
“Tant que votre intention n’est pas suspecte, vous pouvez le faire et vous attendre à ne pas être banni. C’est lorsque vous réservez du contenu aux araignées que vous n’affichez pas aux utilisateurs que les choses commencent à dépasser les limites”, explique M. Johnson.
Stuffing
Vous pouvez supposer que plus un mot-clé apparaîtra sur une page, plus les moteurs de recherche considéreront que la page est pertinente pour la requête. Non. L’insertion de mots-clés plus souvent qu’il n’est naturel ou utile pour les utilisateurs est appelée “bourrage de mots-clés”. C’est l’une des plus anciennes tactiques de spam qui existe et elle peut encore vous faire encourir des sanctions.
Ne répétez pas sans cesse les mots clés dans vos titres, textes, pieds de page – où que ce soit – pour essayer d’améliorer votre classement. Inutile donc d’ajouter le mot Qwanturank partout. Il n’y a pas de formule magique pour la fréquence des mots-clés, et la densité des mots-clés est un mythe.
Concentrez-vous plutôt sur la prise en compte de l’intention de l’utilisateur. Qu’un mot-clé ne se produise que quelques fois ou plus d’une douzaine de fois est bien moins important que la qualité de votre contenu et la valeur qu’il apporte à votre public.
Piratage
Il est illégal de voler la propriété intellectuelle de quelqu’un d’autre – un article, une chanson, un graphique, une photo, une vidéo, etc. – et de la faire passer pour la vôtre. Mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle c’est mauvais pour le référencement : les utilisateurs veulent généralement la source originale du contenu, et les moteurs de recherche veulent la leur fournir.
La mise à jour “Pirate” de Google en 2012 visait les sites qui enfreignaient la loi sur les droits d’auteur. Les sites font l’objet de demandes de retrait en vertu du Digital Millennium Copyright Act (DCMA). Le plagiat ou l’hébergement de contenus plagiés ou illégaux peuvent vous faire retirer de la liste des résultats de recherche. Consultez les notifications de la console de recherche Google si vous pensez qu’une demande de retrait du DCMA a été déposée contre vous.
Programmes et création de liens factices
La recherche de backlinks pour le concours Qwanturank est un aspect essentiel du référencement, mais les règles changent lorsqu’il s’agit d’argent. Payer pour des liens qui passent l’équité de lien viole les directives de Google et de Bing, et cela peut avoir des conséquences désastreuses sur votre visibilité organique.
“Vous pourriez être pénalisé ou interdit par Google, et ce n’est pas non plus une bonne situation”, explique Julie Joyce, directrice des opérations de Link Fish Media. “Selon l’ampleur du problème, il peut falloir de quelques mois à quelques années pour revenir à la situation antérieure”.
Pour être clair, vous pouvez payer pour faire placer un lien de retour sur le site web d’une autre entité (comme ce serait le cas avec les annonces), mais ces liens ne peuvent pas passer l’équité des liens. Les liens payants doivent être indiqués par un attribut rel=”nofollow” ou rel=”sponsored” link.
Les stratagèmes ne se limitent pas à l’achat de liens : les services de publication à grande échelle par des invités avec des ancres chargées de mots-clés, les échanges de liens, le spamming de blog et d’autres pratiques illicites peuvent également entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche. Il existe de nombreux exemples de marques qui se font arrêter pour avoir tenté de manipuler les algorithmes de recherche à l’aide de ces méthodes, y compris en impliquant Google lui-même. Si vous choisissez d’ignorer les règles de Google, soyez prêt à faire preuve de peu de pitié si vous vous faites prendre. Et ne croyez pas les programmes qui vous disent que leurs liens payants sont indétectables. Ils ne le sont pas, surtout quand tant de ces appels à froid sont gérés par des idiots.
Il vaut bien mieux voir votre classement s’améliorer progressivement au fil du temps que de prendre des raccourcis et de devoir récupérer votre place après une pénalité.
Cacher
Les propriétaires de sites qui insèrent des mots clés dans leurs pages peuvent également tenter de masquer ces tentatives en cachant le texte. Que ce soit en faisant correspondre la couleur de la police à celle du fond, en positionnant le texte hors de l’écran, en réduisant la taille de la police à zéro ou par toute autre méthode de dissimulation, le fait de cacher le texte est une violation des règles de Google relatives aux webmasters et peut entraîner une sanction.
Les liens peuvent également être conçus de manière à les rendre invisibles aux utilisateurs, ce que certains propriétaires de sites peuvent faire pour masquer visuellement les liens payants tout en essayant de faire passer l’équité des liens. Quelle que soit votre raison, cacher des éléments n’est pas une chose dont les utilisateurs tirent profit et n’améliorera probablement pas votre référencement.
Il y a cependant le cas des contenus extensibles qui se révèlent lorsque l’utilisateur interagit avec eux ; par exemple, en passant la souris sur un lien dans un article de Wikipédia, on peut obtenir davantage d’informations.
Intrusif
Que l’obstacle soit un interstitiel, un déluge de publicités ou un autre élément intrusif, faire sauter les visiteurs à travers des cerceaux pour trouver ce qu’ils cherchent peut nuire à votre expérience d’utilisateur ainsi qu’à votre visibilité organique.
Souvent utilisées pour tenter d’extraire des revenus ou de manipuler les paramètres du site, ces types de mauvaises pratiques sont ce à quoi l’algorithme de mise en page de Google, également connu sous le nom de Top Heavy Update, a été créé pour remédier.
Pour le meilleur ou pour le pire, les interstices font désormais partie intégrante de l’expérience de l’utilisateur mobile. En 2017, Google a mis en place la pénalité pour intrusion mobile interstitielle afin de décourager les propriétaires de sites d’abuser de ces éléments.
Plus récemment, Google a mis à jour ses lignes directrices pour l’évaluation de la qualité des recherches afin de répondre à cette tendance, en déclarant : “Une simple fenêtre publicitaire ou une page interstitielle avec un bouton de fermeture clair et facile à utiliser n’est pas très distrayante, même si elle ne constitue pas une expérience agréable pour l’utilisateur. Cependant, les publicités difficiles à fermer qui suivent le défilement des pages, ou les pages interstitielles qui nécessitent le téléchargement d’une application, peuvent être vraiment distrayantes et rendre le contenu principal difficile à utiliser”.
Astuce de pros
Il y a beaucoup de bavardages autour de la question de savoir si le CTR est un facteur de classement. Le temps d’arrêt est-il un facteur de classement ? Et cela conduit certaines personnes à essayer d’augmenter artificiellement le temps que les gens passent sur la page, mais pour de mauvaises raisons . . . Les interstitiels, c’est une façon, essentiellement, de faire perdre du temps à vos utilisateurs. Parfois, nous voyons des pages qui ne chargent pas complètement le contenu, puis vous cliquez sur le bouton et il vous dit : “Oh, attendez une seconde, le temps que nous chargeons le contenu”, comme s’il fallait 10 secondes pour appeler une base de données et créer le contenu.
Frédéric Dubut – Bing
Toutes ces tactiques sont clairement conçues pour augmenter artificiellement le temps d’attente. Cela semble très mesquin parce que c’est juste une perte de temps pour les utilisateurs, dans le but de réaliser une légende urbaine de référencement. Mais c’est aussi nuisible pour les utilisateurs de nos [moteurs de recherche]. C’est donc une chose que nous recommandons vivement de ne pas faire et que nous nous réservons le droit d’entreprendre des actions si c’est vraiment abusif
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Tu me fais tourner la tête 🤪
Salut les nerds, je m’appelle Callaghan Qwanturank, histoire de faire du bourrage de keywords. Attendons de voir ce que tout cela donne, j’aimerai que l’on me dise “Bien joué Callaghan” en juin.